2022年谷歌广告增强型转化入门指南

by IWISH

2022年谷歌广告增强型转化入门指南

在这个日异月新的线上销售生态,隐私对于争取顾客的信任会越来越重要。保护隐私将会是未来的首要课。

Google Ads 推出了针对潜在客户的增强型转化,它表示将通过以隐私安全的方式使用第一方数据来提高转换计数的准确性。它在发送给 Google 之前对你的第一方客户数据(例如电子邮件地址)使用称为SHA256 (安全哈希算法 256 位)的安全单向哈希算法。

增强型转化是如何运作的?

当用户在网站上进行购买或填写联系表时,他们可能会提供电子邮件、地址等个人信息。这样客户就可以收到有关他们购买的电子邮件确认或跟踪信息,或者卖家可以重新与他们联系以跟进潜在客户。

这种新的转换功能——增强型转换,使用客户的电子邮件地址/姓名/家庭住址/电话号码,在转换跟踪标签中捕获它并对其进行哈希处理(出于隐私原因),然后将其安全地发送到 Google。

由于增强型潜在客户转化是使用了我们已经捕获的潜在客户信息,因此不需要我们再去修改我们的 CRM 系统,对于我们来说也更加便捷,这也是我们为什么要使用增强型转化的原因之一。

如何设置增强型转化跟踪?

有两种方法可以设置增强型转化跟踪:

使用 Google 跟踪代码管理器 或 全局站点代码

注意:增强型转化不支持通过导入Google Analytics(分析)目标衡量的转化。如果您想使用增强型转化,请考虑使用全局网站代码或 Google 跟踪代码管理器设置新的 Google Ads 转化操作。

这意味着,如果要使用 Google 转化代码来跟踪转化,而不是从 Google Analytics(分析)导入目标,只需点击几下即可将其更改为“增强型”。

具体操作如下:

只需访问 Google Ads 的转化部分。

点击转化的名称(记住转化来源必须是“网站”),然后点击增强转化位。

选中“启用增强型转化”复选框,您将看到以下选项。

如果选择第一个选项,系统会要求提供要检查标签的 URL(全局站点标签/GTM)。

系统会被要求“选择我们在此网站上检测到的两个标签之一来激活增强型转化”。只需选择一个,然后将会看到以下内容:

选择“自动设置”并且“保存”

如果想使用 GTM 手动设置,请参见此处:

https: //support.google.com/google-ads/answer/10172785

要使用全局网站标签手动设置,请参阅:

https: //support.google.com/google-ads/answer/9888145

设置增强型转化后如何查看?

在正确地设置了数据追踪后,过几天将会在转化“状态”列中看到“记录(处理增强型转化)”。这意味着数据仍在处理中,一旦将其添加到转化操作中,就会收到系统通知。最多可能需要 75 天才能开始看到有效数据,因为在你的报告中包含额外数据之前,系统还需要一段时间的“自我学习”阶段。

在学习阶段结束后,状态将更改为“正在记录(增强型转化)”,数据现在正用于转化操作。可以通过将鼠标悬停在状态上来找出开始的日期,还可以查看它们对转化操作的影响,以及广告系列类型和报告的转化百分比。

因为Google ads增强型转化涉及较多的实操内容,本文因篇幅问题无法一一展示。正好,今天4月14日的IWISH线上直播课中为大家详细讲解,并且还有Google Ads增强型转化代码的设置教程等一系列操作教学,如果怕错过直播时间也可以观看回放学习,有兴趣的朋友请点击链接:https://fey.h5.xeknow.com/s/LjGYt报名。

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